- McLaren, ikonik Speedmark logosunun güncellenmiş versiyonunu da içeren yenilenmiş marka kimliğini tanıttı.
- Yeni logo, şirket yeni bir döneme girerken McLaren'in yarış mirasından ve kurucusu Bruce McLaren'den ilham alıyor.
- Logo güncellemesi, McLaren'in ürün gamını bir SUV ile genişletmeye hazırlandığı bir dönemde gerçekleşiyor.
McLaren, son yıllarda görsel kimliklerini yeniden tasarlayan otom üreticileri arasına katılarak logosunu değiştiren son marka oldu. İngiliz spor otomobil üreticisi, yeni bir döneme hazırlanırken tanıdık marka kimliğine taze bir soluk getiriyor ancak bu süreçte geçmişinden kopmuyor.
Bunun yerine McLaren, yeni kimliğin köklü yarış mirasından ve kurucu Bruce McLaren'in mirasından ilham aldığını belirtiyor. Güncellenen marka kimliği, McLaren adını anında tanınabilir kılan unsurları korurken şirketin evrimini yansıtmayı amaçlıyor.
McLaren küresel çapta tanınan bir marka haline gelmeden önce, Yeni Zelanda'nın Remuera kentindeki bir servis istasyonunun üzerine yazılmış bir soyadından ibaretti. O orijinal harf karakterleri, yeni bir çağ için yeniden yorumlanarak yeni yazı tipine ilham veriyor. Bu, McLaren'in sıfırdan yeni bir kimlik icat etmediğini, adının ilk ortaya çıktığı yere geri döndüğünü gösteren hoş bir detay.
Yeni ve Eski Logo Bir Arada
Logo, McLaren tarihinin sürekli evrilen bir parçası olmuştur. Orijinal amblem, Bruce McLaren'in 1963 yılında Birleşik Krallık'ta yarış takımını kurduğu döneme dayanıyor. Takım küresel bir motorsporları devi haline gelmeden önce geçirdiği çeşitli dönüşümlerden önce, McLaren'in Yeni Zelanda köklerine saygı duruşunda bulunan bir kivi kuşu içeriyordu.
Tanıdık Speedmark simgesi, kimliğin kilit bir parçası olmaya devam ediyor. McLaren bu sembolü, şirketin bir otomobilin arka kanadının oluşturduğu girdaplardan ilham alan aerodinamik bir tasarım tanıttığı 1997 yılından beri kullanıyor. Bu simge, süper otomobil dünyasında en çok tanınan sembollerden biri haline geldi.
Bu son değişiklik, McLaren'in modern yol otomobili işini tanımlayan nispeten dar orta motorlu spor otomobil yelpazesinin ötesine geçmeye hazırlandığı bir dönemde geliyor. Şirketin uzun süredir üzerinde konuşulan SUV modeli resmi olarak planlanıyor ve lansmanının on yıl sonuna kadar gerçekleşmesi bekleniyor. Arka koltuklara sahip ikinci bir önden motorlu model ihtimali de masada yer alıyor.
Hem McLaren Automotive Hem de McLaren Racing Tarafından Kullanılacak
Öte yandan McLaren, yeni kimliğin yalnızca kozmetik bir çalışmadan ziyade markanın daha geniş bir evriminin parçası olduğunu belirtiyor. Şirket; görsel dilinin otomobillerinde, yarış faaliyetlerinde, perakende noktalarında, dijital platformlarda ve işin diğer alanlarında tutarlı bir şekilde çalışmasını istiyor.
McLaren, son yıllarda kurumsal kimliğini güncelleyen ilk otomobil üreticisi değil. BMW, Volkswagen, Honda, Jaguar, Lamborghini ve diğerleri logolarını basitleştiren veya modernize eden markalar arasında yer alıyor. Ürün gamı genişlemeye devam ederken bu yeni logo, yalnızca alçak tavanlı bir süper otomobilin burnunda yer almakla kalmayacak.
Manuel şanzımanlı McL 6GT, güncellenen logoyu taşıyan ilk model olarak öne çıkıyor.