Yeni Otomobillerde ‘Lüks’ Diye Pazarlanan Sıradan Özellikler Tartışması Büyüyor: İşte Olay Olan Ford F-150 Örneği
Otomobil bayileri ve üreticileri, potansiyel alıcıları cezbetmek için araçlardaki yeni özellikleri ve ayrıcalıkları sürekli öne çıkarır. Bazen bu özellikler aracın performansından çok estetiğine veya 'havasına' katkıda bulunur. Yine de, kaçırılmaması gereken bir yenilik gibi sunulurlar.
Bu özellikler sık sık 'lüks' olarak tanımlanır. Otomobil üreticileri 'lüks' kelimesini pazarlama aracı olarak bolca kullanır. Bu durum bazılarını rahatsız etse de, birçok alıcı lüks bir otomobil istediği için aynı zamanda iyi bir pazarlama taktiğidir.
Ancak standart bir özelliği 'lüks' olarak adlandırdığınızda eleştirilmeniz de kaçınılmazdır.
Arabası Sizi Gördüğüne Seviniyor Mu?
Yaklaşık 6 bin kez izlenen bir sosyal medya paylaşımında, yeni Ford F-150 Lariat modelinin sürücüleri karşılama şeklinin aracın 'lüksünü' gösterdiği iddia edildi.
Peki bu gerçekten yeni bir özellik mi, yoksa uzun zamandır var olan bir şey mi?
Söz konusu paylaşımda, yeni Ford F-150'ye yaklaştığınızda aracın farlarının otomatik olarak yanması özelliği sergileniyor. Paylaşım sahibi, 'Aracınız sizi hiç karşıladı mı?' diye sorarak başlıyor.
Ardından, anahtar araca yaklaştığında Ford Lariat'ın otomatik olarak aydınlanmasını överek, bunun aracı satın almak için bir neden olduğunu ima ediyor. Paylaşım sahibi, 'Aracınıza hoş geldiniz. Lariat'ın lüksü işte bu,' diyerek sözlerini tamamlıyor.
Lüks Mü, Standart Mı?
F-150 Lariat'ın ışıklı karşılama özelliği estetik açıdan hoş ve potansiyel olarak güvenlik artırıcı olsa da, birçok yorumcu bunun dikkat çekici bir özellik olduğu fikrine katılmadı.
Bir sosyal medya kullanıcısı, 'Kelimenin tam anlamıyla çoğu üretici bunu yapıyor,' yorumunu yaptı.
Bir diğeri, 'Ah, 2004 model bir araç bile aynısını yapıyor, burada yeni bir şey yok,' diye ekledi.
Başka bir kullanıcı ise, 'Lariat'ın lüksü mü? Benim 2020 model, çok daha uygun fiyatlı aracım da bunu yapıyor,' şeklinde yorumda bulundu.
Şüpheciler haklı: Bu yeni bir özellik değil. Ford F-150'lerde bu özellik en az 2021'den beri bulunuyor. Daha önce 'yaklaşma aydınlatması' olarak adlandırılıyordu; şimdi 'karşılama aydınlatması' olarak biliniyor.
Öyleyse bu neden bir satış noktası olarak vurgulanıyor? F-150'nin güvenilirliği, çekme kapasitesi veya belki de garantisi gibi özelliklerine odaklanmak daha mantıklı olmaz mıydı?
Bu durum, tüketicilerin araç satın alırken teknolojiye giderek daha fazla yönelmesiyle ilgili daha büyük bir tartışmayı da beraberinde getiriyor. Otomotiv üretiminde adeta bir teknoloji yarışı yaşanıyor. Her marka, kaputun altında ve yolcu bölmesinde en yeni, en çok istenen teknolojiye sahip olmak istiyor.
Eleştirmenler, bu tür özelliklerin güvenilir ve sağlam otomobiller yapma sanatının yavaş yavaş kaybolmakta olduğu gerçeğinden dikkat dağıtmak için kullanıldığını söylüyor. Üreticilerin eskisi gibi araba yapmadığını iddia ediyorlar ve bunda doğruluk payı olabilir. Ancak eskiden araçlarda geri görüş kamerası gibi özellikler de yoktu ve bu tür teknolojilerin hayat kurtardığı (ve tamponları koruduğu) tartışılmaz.
Eğer tüketiciler yaklaştıklarında ışıkları yanan bir araç istiyorsa, neden onlara bu özelliği sunmasınlar ki?