Volkswagen’dan Geri Dönüş SinYali: Passat İmzalı Elektrikli Station Wagon Pazar Mı S?lıcak?
SUV ve crossover modellerinin popülerliği station wagon'ların pabucunu dama atsa da, uzun tavanlı bu araçların sunduğu kullanışlılık ve sürüş dinamikleri hala birçok otomobil severi cezbediyor. Ülkemizde otomotiv pazarının nabzını tutan bir sitede, bu segmentte bir canlanma ihtimali konuşuluyor. İddiaya göre Volkswagen, daha önce konsept olarak tanıttığı ve Passat rozetiyle pazara sunulabilecek şık ve uygun fiyatlı bir elektrikli station wagon ile bu alanda iddialı bir geri dönüş yapabilir.
Volkswagen'in son yıllarda premium imaj peşinde koşması ve bazı modellerinin satış performansının beklentilerin altında kalması, markanın Amerika pazarındaki stratejileri üzerine soru işaretleri yaratıyor. Özellikle son elektrikli modellerin pazara girişte yaşadığı gecikmeler ve bazı modellerin lansmanının iptal edilmesi, markanın bu pazarda daha geleneksel ve ulaşılabilir ürünlere yönelmesi gerektiğini düşündürüyor. Bu noktada, Volkswagen'in daha erişilebilir ürün gamıyla bilinen Škoda markasının bir modeli, Volkswagen rozetiyle Amerika pazarına sunulabilir.
Markanın geçmişteki "halkın otomobili" kimliğine vurgu yapan bu yeni elektrikli station wagon konsepti, hem pratikliği hem de şık tasarımıyla dikkat çekiyor. Volkswagen'in geçmişte tanıttığı ve bir station wagon olarak adlandırmaktan kaçındığı Space Vizzion konseptinin, aslında bu ihtiyaca cevap verebilecek potansiyele sahip olduğu belirtiliyor. O dönemde markanın ABD pazarındaki temsilcilerinin bu tür bir aracı pazarlamada tereddüt etmesi, Amerikan tüketicisinin station wagon'lara olan ilgisizliği olarak yorumlanmıştı.
Ancak, Volkswagen'in ABD pazarındaki payının nispeten düşük olması ve tüketicilerin markaya olan bağlılığının eski modellerden kaynaklanması göz önüne alındığında, daha ulaşılabilir ve nostaljik bir kimliğe bürünen yeni bir modelin başarılı olabileceği düşünülüyor. Škoda'nın Avrupa pazarındaki konumlandırması da bu strateji için bir zemin hazırlıyor. Volkswagen'in "değer markası" kimliğini benimsemesi durumunda, yeniden markalanacak bir Škoda modeli, bu boşluğu doldurabilir.
Teknik olarak, ID.4'ün platformu (SSP) üzerine inşa edilecek bir Passat station wagon'un, ID.4'ün menzil ve performans verilerine ulaşması hatta aerodinamik avantajıyla daha da iyileştirilmiş bir menzil sunması bekleniyor. Yaklaşık 40.000 dolarlık bir başlangıç fiyatıyla pazara sunulması durumunda, bu modelin Türkiye pazarında da ilgi çekebileceği ve markanın geçmişteki sevilen modellerinden biri olan Passat'ın bu yeni elektrikli yorumunun tüketiciler tarafından benimsenerek bir "halo otomobil" haline gelebileceği öngörülüyor.