Tesla’nın İmajı Düşüşte: Otomobil Devi Marka İtibarında Geriledi
Amerika'da yapılan önemli bir marka itibarı araştırmasının 2025 yılı sonuçları açıklandı. Bu araştırmaya göre, otomotiv dünyasının önde gelen isimlerinden Tesla'nın marka itibarında keskin bir düşüş yaşandı. Şirket, Amerika'nın en düşük itibara sahip markaları arasına girmiş durumda.
Araştırma, Amerika'nın en çok tanınan 100 şirketinin marka itibarını sıralıyor ve binlerce Amerikalı'nın her bir marka hakkındaki düşüncelerini ölçüyor. Yıllardır düzenli olarak yapılan bu anket, Amerikan kamuoyunun büyük markalara bakış açısını yansıtmasıyla biliniyor.
Tesla, yıllar içinde bu araştırmada çeşitli sıralamalar elde etti. İlk kez dahil olduğu 2019 anketinde 42. sırada yer alan şirket, 2021 yılında 100 üzerinden 80.2 puanla 8. sıraya kadar yükselerek zirveye ulaşmıştı.
Ancak 2021'den sonra Tesla'nın yükselişi durdu ve sıralaması düşmeye başladı. 2022'de hafif bir düşüşle 12. sıraya gerileyen marka, 2023'te tam 50 sıra birden düşerek büyük bir darbe aldı. Bu düşüş, Tesla'nın itibarındaki bozulmanın belirginleştiği yıl oldu.
Düşüş 2024'te de devam etti ve şirket 63. sıraya geriledi. Ancak 2025 yılı sonuçları, Tesla için işlerin daha da kötüleştiğini ve itibar kaybının hızlandığını gösteriyor.
Son ankette Tesla, bir önceki yıla göre 32 sıra daha düşerek 95. sıraya indi. Marka itibarı puanı ise 100 üzerinden 61.3'e geriledi. Bu hem sıralamada hem de puanlamada oldukça büyük bir düşüş anlamına geliyor.
Tesla'nın arkasında kalan şirket sayısı oldukça sınırlı. Elon Musk ile ilişkili bir diğer şirket olan SpaceX de listede 86. sırada ve 66.4 puanla düşük bir itibara sahip.
Dikkat çekici olan, Tesla'nın, yakın zamanda veya geçmişte büyük skandallarla anılmış birçok şirketin bile altında kalması. Listenin üst sıralarında yer alan diğer otomobil üreticileri ise Tesla'dan en az 35 sıra daha yüksekte bulunuyor. Örneğin Ford, listede 60. sırada yer alıyor.
Peki, Tesla neden bu kadar düşük bir sıralamaya geriledi?
Araştırmanın sonuçlarına ve yorumlara göre, bu durumun birincil nedeninin Tesla CEO'su Elon Musk olduğu belirtiliyor. Musk'ın tartışmalı kamusal açıklamaları ve şirket içi bazı kararlarının, Tesla'nın marka imajına ciddi zarar verdiği vurgulanıyor. Şirketin ürünlerinden veya teknolojisinden ziyade, liderlikle ilgili algının itibar kaybında kilit rol oynadığı düşünülüyor.
Sürdürülebilir ulaşımın yaygınlaşması misyonuyla yola çıkan Tesla'nın, liderinin eylemleri nedeniyle itibarının zedelenmesi, sektördeki diğer oyuncular ve marka takipçileri için de düşündürücü bir tablo ortaya koyuyor.
Sonuç olarak, Amerika'daki bu son marka itibarı araştırması, Tesla için alarm zillerinin çaldığını ve şirketin marka değerinin, CEO'suyla ilişkili faktörler nedeniyle ciddi baskı altında olduğunu gösteriyor.