Tesla’nın ABD Pazar Payı Dipte! Yeni Rakipler ve Vergi İndirimleri Dengeleri Değiştiriyor
Elektrikli otomobil pazarında gözler Tesla'ya çevrilmişken, önemli bir veri düşüşü dikkat çekiyor. Araştırma firmalarından alınan bilgilere göre, Tesla'nın ABD'deki elektrikli araç pazarındaki payı ağustos ayında yeni düşük seviyelere geriledi. Bu durum, federal vergi kredilerinin sona erme süreciyle paralel bir şekilde artan EV satışlarının ortasında yaşanıyor.
Tesla'nın küresel satışları, 2023'teki zirvesinden bu yana düşüş eğiliminde. 2024'te hafif bir düşüş yaşayan marka, 2025'te ise küresel olarak yaklaşık %10'luk bir azalma bekleniyor. Amerika merkezli otomobil devinin Avrupa'daki satışları %40'a varan düşüşler gösterirken, dünyanın en büyük EV pazarı olan Çin'de de yaklaşık %6'lık bir gerileme söz konusu. Sadece kendi iç pazarında, yani ABD'de satışlarını sabit tutmayı başaran Tesla'nın bu başarısını sürdürmesi beklenmiyor.
ABD'de 2025 yılının üçüncü çeyreğinde elektrikli araç satışlarının rekor seviyelere ulaşması bekleniyor. Bunun en büyük nedeni ise 30 Eylül'de sona erecek olan 7.500 dolarlık elektrikli araç vergi kredisi. Bu durum, talebi üçüncü çeyreğe doğru çekerken, dördüncü çeyrekte satışlarda bir düşüş öngörülüyor. Vergi kredisinin sona ermesinden önceki bu güçlü talepten pay kapmak için tüm elektrikli otomobil üreticileri kıyasıya bir rekabet içinde. Yeni veriler, bu süreçte Tesla'nın pazar payı kaybettiğini gösteriyor.
Edinilen yeni verilere göre, Tesla'nın ABD pazarındaki payı ağustos ayında %38'e geriledi. Tesla'nın bir zamanlar %80 pazar payıyla ABD EV pazarını domine ettiği günler geride kalsa da, Teksas merkezli otomobil üreticisi uzun yıllar boyunca %50'nin üzerinde bir pazar payını korumayı başardı. Ancak Tesla, ABD pazarındaki hakimiyetini 2025'te kaybetmeye başladı. Yıl boyunca markanın ABD'deki pazar payında istikrarlı bir düşüş gözlemleniyor. Cox Automotive verilerine göre, haziran ayında Tesla'nın pazar payı %50'nin altına düşerek %48.7'ye geriledi. Temmuz ayında %42'ye, ağustos ayında ise %38'e kadar düşen bir ivme kaydetti.
Daha fazla elektrikli otomobilin pazara sunulması ve yeni oyuncuların katılmasıyla Tesla'nın pazar payının zamanla düşeceğini tahmin ediyorduk. Ancak, son iki yıla kadar küresel teslimatlarının düşeceğini beklemiyorduk. Tesla'nın, pasta büyürken pazarın daha küçük bir yüzdesini alarak EV pazarıyla birlikte büyümeye devam edeceğini düşünmüştük. Ancak durum tam tersi yaşanıyor. Tesla'nın teslimatları düşerken, küresel EV pazarı yükselişini sürdürüyor. Bu arada, ABD'de bile Tesla'nın pazar payı hızla düşüyor.
Minimal ve yaşlanan araç yelpazesiyle artan rekabet karşısında, aynı zamanda dünyanın en sevilmeyen isimlerinden biri haline gelen bir CEO'ya sahip olmak işte bu sonuçları doğuruyor. Tesla yönetimi ve hissedarları, şirketin ana gelir kaynağı araç satışı olmasına rağmen bir yapay zeka ve robotik şirketi olduğunu iddia edebilir. Ancak ilginç bir şekilde, ABD'deki talebin öne çekilmesi sayesinde Tesla güçlü bir üçüncü çeyrek geçirecek. Bu durum, muhtemelen sadece otomotiv işinden kaynaklanacak ve uzun bir süre boyunca otomotiv işinin yaşayacağı son iyi çeyrek olacak.