Tesla’dan Şaşırtan Hamle: Araba Ekranlarında Reklam Dönemi Başlıyor!
Yazılımla tanımlanan araçların çağına adım atarken, otomobil üreticileri dikkatinizi çekmek için yeni yollar buluyor. Hatta bazıları, sürüşünüzden sizi alıkoyup devasa multimedya ekranlarına bakmaya zorlayacak uygulamalar geliştiriyor.
Bazı markalar, araçlarında birden fazla ekran kullanmayı tercih ediyor. Genellikle ön konsolda yer alan tek bir merkezi ekranın yanı sıra, opsiyonel olarak sunulan ikinci, hatta bazı modellerde (örneğin Mercedes-Benz'in bazı modellerinde olduğu gibi) üçüncü bir ekran da birinci sıra yolcuyu hedef alarak film ve dizi izleme imkanı sunuyor. Bu sistemler, aracın yerel Wi-Fi hotspot'u aracılığıyla internete bağlanabiliyor.
Tesla ise içerik sunma konusunda oldukça 'benzersiz' bir yaklaşım sergiliyor. Kablosuz güncellemelerin öncüsü olan marka, ana menüsüne sürekli yeni içerikler eklemeye devam ediyor. Son olarak, yeni Disney filmi Tron: Ares'i tanıtan bir güncellemeyle karşımıza çıktı.
Bu 'geliştirme', araçta yakındaki trafiği gösteren standart gri modeller yerine, karanlık artırılmış gerçeklik sokaklarında gezen Işık Devriyesi (Light Cycles) animasyonlarıyla kendini gösteriyor. Kırmızı ortam aydınlatması ve film temasına uygun farklı bir zil sesiyle bu atmosfer daha da pekiştirilmiş.
Tesla, şüphesiz ki yaratıcı ve dikkat çekici özellikleri kullanmaktan çekinmiyor. Daha önce de birçok klasik filme gönderme yapılmıştı. Örneğin, araç ayarlarında Tesla'nın yerine James Bond'un denizaltı Lotus Esprit'ini kullanmak veya Ludicrous Mode'un Spaceballs filmine bir gönderme olması gibi. Hatta tam otonom sürüş özelliklerinin 'Mad Max' adlı bir ayarla sunulması da bu duruma örnek.
Ancak bu Tron entegrasyonu farklı bir boyuta taşınıyor. Doğrudan film için bir reklam olarak sunulması, Tesla hayran kitlesi arasında bile tartışmalara yol açtı. Bahsedilen diğer göndermelerin aksine, bu durum 'oyunbaz' bir tondan oldukça uzak. Bu durum, Elon Musk'ın Disney CEO'su Bob Iger ile yaşadığı son gerginlikle de çakışıyor. Disney'in Musk'ın X (eski adıyla Twitter) platformundan reklam çekme kararına karşılık, Tesla da Disney+'ı bilgi-eğlence sisteminden kaldırmıştı. Ekrandaki Işık Devriyesi animasyonlarının görülmesi, bu ilişkinin değiştiğini (veya en azından önemli bir reklam bütçesi harcandığını) düşündürüyor.
Araç içi reklamcılığın bu yeni boyutu, bazı sahipler tarafından sınırları aştığı gerekçesiyle eleştiriliyor. Ne yazık ki, Tesla CEO'sunun toplumsal işleyişi karmaşıklaştırmaktan çekinmediği düşünülürse, bu türden daha birçok tanıtımın önümüzdeki dönemde karşımıza çıkması muhtemel.