Tesla’da Kriz mi Var? Elon Musk, Satışların Başına Geçti, Fabrika Katından Ofise Taşındı!
Tesla CEO'su Elon Musk'ın, Kuzey Amerika ve Avrupa'daki satış sorumluluklarını bizzat üstlendiği bildiriliyor. Bu çarpıcı gelişme, şirketin liderlik yapısında önemli bir geçişe işaret ederken, Musk'ın geçmişteki üretim odaklı rolünden, şimdi ise satış ofislerinde adeta konaklayacak kadar bu alana yoğunlaşmasına neden oldu.
Yıllar önce, Tesla üretimin yetersizliği ve talebi karşılamakta zorlanmasıyla biliniyordu. O dönemde CEO Elon Musk, üretimi hızlandırmak için bizzat “fabrika katında uyuduğunu” söylemişti. Ancak şimdi durum farklı: Tesla'nın üretim kısıtlaması günleri geride kalmış gibi görünüyor. Şirket, talep sorunları nedeniyle fabrikalarını yaklaşık %50 kapasiteyle işletiyor.
Son dönemde Tesla'nın satışları düşüşe geçti. Bu düşüşte, Musk'ın siyasete olan yoğun ilgisi ve sosyal medyada yaptığı tartışmalı açıklamalarla Tesla müşteri tabanını kendinden uzaklaştırmasının da etkisi olduğu belirtiliyor.
Tesla, ilk çeyrekteki zayıf performansını Model Y'deki model geçiş sürecinin üretimi sınırlamasına bağlamıştı. Ancak şirket, ikinci çeyrek teslimat sonuçlarını açıklamaya hazırlanıyor ve bu sonuçların da ilk çeyrek kadar kötü olması bekleniyor. Üstelik bu sefer üretimdeki geçiş süreci mazeret olarak kullanılamayacak.
Yakın zamanda edinilen bilgilere göre Musk, daha önce Tesla'nın Kuzey Amerika ve Avrupa operasyonlarından sorumlu olan eski kurmay başkanı Omead Afshar'ı görevden aldı. Görünen o ki Musk, Tesla'nın zayıf satış performansının faturasını Afshar'a kesmeye çalışıyor.
Piyasa kaynaklarından gelen yeni bir rapora göre, Afshar'ın şirketten ayrılmasının ardından Musk, Kuzey Amerika ve Avrupa satışlarını şahsen denetleyecek. Bu hamle, SpaceX CEO'su, X'in fiili lideri, xAI'nin kurucusu ve The Boring Company ile Neuralink'teki çabalara liderlik eden Musk'ın omuzlarına ek sorumluluklar yüklüyor. Hatta Musk, ABD'de yeni bir siyasi parti kuracağını bile iddia etmişti.
Ancak, Afshar'ın tüm sorumluluklarını devralmadığı, bu bölgelerdeki üretimin yeniden Tom Zhu'ya devredileceği belirtiliyor. Zhu, uzun süredir Tesla'nın Çin operasyonlarının liderliğini yapıyor ve Şanghay Gigafactory'nin çok başarılı bir şekilde kurulmasına öncülük etmişti. Şanghay Gigafactory, hızla Tesla'nın en iyi performans gösteren üretim tesisi haline gelmişti. Bu başarıyı Teksas'ta da tekrarlamak isteyen Musk, 2022'nin sonlarında Zhu'yu tüm Gigafactory'lerden sorumlu yapmıştı.
Daha önce, Musk'ın diğer şirketleriyle olan yoğun meşguliyeti ve özellikle yeni satın aldığı sosyal medya platformunda geçirdiği zaman nedeniyle Zhu'nun Tesla'da daha büyük bir rol üstlendiği, hatta Kuzey Amerika satışlarından bile sorumlu hale geldiği ve Tesla'da Musk'tan sonra ikinci adam konumuna geldiği konuşuluyordu. Ancak Zhu, 2024'te küresel sorumluluklardan geri çekilerek Çin'e dönmüştü.
Şimdi ise Musk'ın küresel üretim için yeniden ona güvendiği anlaşılıyor. Ancak Zhu'nun da Çin'deki satışlarda sorunlar yaşadığı biliniyor. Dünyanın en büyük EV pazarında Tesla'nın mevcut satışları, yeni Model Y ve rekor indirimlere rağmen geçen yıla göre yılbaşından bu yana 22.000 adet düşüş gösterdi.
Sektör analistleri, Elon Musk'ın bu hamleyle Tesla'nın talep sorunlarının sorumluluğunu Afshar'a yüklemeye çalıştığı görüşünde, ancak asıl nedenin bizzat kendisi olduğu belirtiliyor. Son on yıldır şirketin kamuoyu önündeki yüzü olan Musk'ın genel popülaritesindeki düşüşün Tesla'yı doğrudan etkilediği ifade ediliyor. Analistler, Musk'ın satışların başına geçmesinin çok fazla yardımcı olmayacağını, aksine satış ekibi için gerçekçi olmayan hedefler belirleyip, daha fazla işten çıkarma tehditleriyle büyük bir baskı uygulayabileceği endişesini taşıyor. Tesla'nın 2023-2024 yıllarında Çin'de uyguladığı benzer bir yaklaşım, birçok soruna, yüksek çalışan devir hızına ve hatta bazı çalışanların gerçekçi olmayan hedeflere ulaşmak için veri manipülasyonu yaptığı iddialarına yol açmıştı. Tesla'nın talep sorunlarını aşması için farklı ve daha sürdürülebilir stratejilere ihtiyacı olduğu vurgulanıyor.