Tesla Zor Günler Geçiriyor: Satışlar Düştü, Gözler Elon Musk’ta
Elektrikli otomobil devi Tesla, son açıkladığı finansal sonuçlarla dikkatleri üzerine çekti. Şirketin CEO'su Elon Musk'ın da kabul ettiği gibi, Tesla on yılı aşkın bir süredir ilk kez gelir düşüşü yaşadı.
Geride bıraktığımız dönemde otomotiv gelirleri yüzde 20 oranında azalırken, toplam kar yüzde 9 düştü. Bu durum, birçok analistin beklentisinden çok daha ciddi bir tablo çiziyor. Bu düşüş, genel satış rakamlarına da yansıdı; 2024 yılında global çapta tescil edilen yeni Tesla modeli sayısı 1,79 milyonda kaldı, bir önceki yıl bu rakam 1,81 milyondu.
Tesla, global kar ve gelirdeki düşüşü öncelikli olarak teslimatlardaki yavaşlığa bağlarken, üretim süreçlerini – özellikle özelleştirilmiş modeller için – daha da düzene sokma planlarından bahsetti.
Elon Musk, yatırımcılara yaptığı açıklamada, şirketin "ölümün kıyısında olmadığını, yakınından bile geçmediğini" belirtti ancak bazı zorlukların olduğunu ve bu yıl "beklenmedik iniş çıkışlar" olabileceğini ekledi. Gelecek konusunda ise aşırı derecede iyimser olduğunu vurguladı.
Ancak Tesla'nın global satışlarındaki düşüş sadece teslimat temposuna bağlanamaz. Elektrikli araçlara olan talep artıyor olsa da, birkaç yıl öncesi kadar hızlı bir ivme yakalayamıyor. Bununla birlikte, piyasada benzer teknoloji ve menzil seviyeleri sunan, bir zamanlar Tesla'nın ana ayrıştırıcı özellikleri olan alanlarda ciddi rakipler ortaya çıktı, özellikle Çinli üreticilerin rekabeti hissedilir derecede arttı.
Uzmanlara göre, Tesla'nın karşılaştığı zorluklarda Elon Musk'ın tartışmalı kişiliği ve kamuoyu önündeki tavırlarının da önemli bir etkisi var. Analistler, artan rekabete ek olarak, Musk'ın "toksik" olarak nitelendirilen tavırlarının markaya zarar verdiğini düşünüyor.
Musk'ın kendisi de, kamusal işlere ayırdığı zaman nedeniyle bazı "geri tepmeler" yaşandığını kabul etti. Bu durumun farkında olan Musk, Tesla'ya ayırdığı zamanı artıracağını da belirtti.
Bazı uzmanlar ise Tesla'nın toparlanması için "Musk'ın ayrılığının" gerektiğini dahi öne sürüyor, ancak Musk'ın karizmatik kişiliğinin markayı ilk etapta çeken ana faktörlerden biri olduğu da biliniyor. Toparlanmanın, yeni bir kitle pazarı otomobilini piyasaya sürmeye odaklanarak ve müşteri ilişkilerini düzelterek mümkün olabileceği ifade ediliyor.
Sonuç olarak, Tesla'nın son dönemdeki kayıplarını tamamen Musk'a bağlamak haksızlık olsa da, onun kamuoyu önündeki duruşunun ve piyasadaki artan rekabetin şirketin elektrikli araç pazarındaki liderliğini sürdürmesini zorlaştıran faktörler arasında yer aldığı görülüyor.
Öte yandan Tesla, bu yıl Haziran ayında ABD'nin Teksas eyaletinde başlatmayı planladığı otonom yolculuk çağırma hizmetine büyük önem veriyor. Başlangıçta Model Y'lerin kullanılacağı bu hizmetin ardından 2026'da Cybercab robotaksinin üretime girmesi bekleniyor. Musk, gelecek yılın ikinci yarısında "milyonlarca Tesla'nın tamamen otonom olarak çalışacağını" tahmin ediyor.