Lexus Devri Bitiyor Mu? Toyota’dan Ultra Lüks Atağı: Yeni Marka Geliyor!
Otomotiv dünyasında dev bir değişim rüzgarı esiyor! Toyota'nın yıllardır lüks segmentteki önemli oyuncularından biri olan Lexus'u geride bırakabilecek yeni bir ultra lüks markası geliyor. Geçmişi Lexus'tan bile daha eskilere dayanan Century, artık bağımsız bir marka olarak sahne alacak ve otomotiv devinin en tepesinde yer alacak.
Yeni Century İle Ultra Lüks Segmentte Büyük Değişim Rüzgarı
1989 yılında ilk modeli LS 400 ile otomotiv sahnesine çıkan Lexus, küresel ölçekte en önemli lüks markalarından biri haline geldi. Ancak Toyota'nın portföyünde Lexus'tan çok daha uzun bir geçmişe sahip bir başka lüks sembolü daha var: Century.
İlk olarak 1967 yılında Toyota'nın kurucusu Sakichi Toyoda'nın 100. yaşını kutlamak amacıyla tanıtılan Century, Toyota'nın en görkemli modeli olmuştu. Japonya'da bir lüks sembolü haline gelen ve üst düzey Japon şirket yöneticilerinin tercih ettiği makam aracı olan Century, geçtiğimiz 2023 yılında SUV formunda ve en yeni plug-in hibrit (PHEV) sistemiyle yenilenerek karşımıza çıktı.
Şimdi ise Toyota'nın bu ultra lüks sembolü, daha da evrimleşerek bağımsız bir marka kimliği kazanıyor. Lexus'un da üzerinde konumlanacak olan Century, ilk kez uluslararası pazarlarda da satışa sunulacak.
Toyota, yeni Century'yi ilk kez bu hafta tanıttı. Bu yeni oluşumun, Rolls-Royce ve Bentley gibi üst düzey markalarla rekabet etmesi bekleniyor.
Bu hamlenin arkasında, Toyota'nın eski CEO'su Akio Toyoda'nın, ultra lüks modelin mevcut ürün gamındaki yerleşimi konusundaki endişelerinin yattığı belirtiliyor. Toyoda'nın, "Şimdiye kadar Century'nin şirketteki yeri net değildi" açıklaması, bu yeni stratejinin temelini oluşturuyor. Kendisi, denizaşırı markaların farklı köklerden gelen şirketlerin birleşmesiyle oluştuğunu, ancak Toyota'nın (Daihatsu hariç) tüm markalarının aynı köklere sahip olduğunu vurguluyor.
Eski Toyota patronu, Lexus'u "en büyük oğul" gibi görürken, Toyota'yı "ikinci oğul" olarak tanımlıyor ve Lexus'un "en büyük oğul olarak sorumluluk hissetmesi gerektiğini" ifade ediyor. Toyoda, "Daha önce neden Lexus'un üzerinde bir marka olmasın diye teklif etmiştim, ancak Toyota tam hat üretim yapan bir üretici olduğu için büyük adetlerde satılan otomobilleri öne çıkarıyor. Ancak üst düzey otomobiller söz konusu olduğunda, Lexus'un bile ötesine geçmesi gerekiyor" diyerek yeni markanın gerekliliğini açıklıyor.
Toyoda, "Toyota'nın Century'si var, bu yüzden onu bu şekilde konumlandırmalarını tavsiye ettim" şeklinde konuşuyor. Peki bu durum Lexus'u nasıl etkileyecek? Toyota'nın baş marka sorumlusu Simon Humphreys'e göre, "Lexus daha özgür hareket edebilecek."
Humphreys, Lexus'un "bir öncü olarak zorluklar üstlenmeye devam edeceğini" belirtirken, "Century ise en üstünlüğün zirvesinde, eşsiz bir model olarak üst düzey pazarı ele alacak" ifadelerini kullanıyor.
Toyota, bu ayın sonlarında düzenlenecek olan 2025 Japan Mobility Show'da sergilenecek birçok modeli tanıttı. Bunlar arasında Lexus LS Konsepti, altı tekerlekli bir minivan, bir elektrikli Corolla ve tabii ki yeni Century de bulunuyor.
2025 Japan Mobility Show, 30 Ekim'de kapılarını açacak, ancak basın günleri 29 Ekim'de başlayacak. Bu tarihten itibaren daha fazla detayın ortaya çıkması bekleniyor. Gelişmeleri takipte kalın!