Audi’den Şok Karar: S-Line Dönemi Bitiyor mu? Daha Az Seçenek, Daha Fazla Premium!
Audi, tasarım dilinde köklü bir dönüşüm geçirirken, bu değişim model gamlarındaki ve sunulan donanım seçeneklerindeki karmaşıklığı da önemli ölçüde azaltacak. Audi Üst Yöneticisi (CEO) Gernot Döllner ve markanın yeni baş kreatif direktörü Massimo Frascella ile yapılan görüşmelerden edinilen bilgilere göre, Audi'nin bir premium otomobili sipariş etme ve kişiselleştirme şeklimizde devrim yaratmaya hazırlandığı görülüyor.
Bu hamle, Audi'nin yeni elektrikli spor otomobili Concept C ile sinyalini verdiği görsel yeniden yapılanmasının bir parçası. Bu konsept sadece bir prototip olmanın ötesinde, yeni bir elektrikli roadster'a ve müşterilerin araçlarını kişiselleştirme fırsatlarını daha sınırlı tutacak daha güçlü bir vizyonla desteklenen yeni bir tasarım diline ilham verecek.
Audi'nin mevcut modellerindeki yüksek varyasyon seviyesinin, markanın popüler S-Line paketini de içeren gelecekteki ürünlerde de sunulup sunulmayacağı sorusuna Frascella, "Bu farklılaşmayı nasıl yapılandıracağımızı değerlendiriyoruz. Anahtar, sadece keyfi olarak sunmak yerine katma değer sunabilmek." şeklinde yanıtladı.
Döllner ise, "İşin işleyişi açısından sürdürülebilir bir karmaşıklık seviyesini korumamız gerekiyor. Karmaşıklığı azaltmanın avantajlarından biri de bu. Aynı zamanda marka açısından da direksiyon simidi gibi temel temas noktalarında daha tutarlı olursak, Audi olarak daha tanınır hale geleceğiz.
Örneğin, direksiyon simidinin sadece üç, belki de dört farklı versiyonuna ihtiyacımız olduğuna inanıyoruz. Şu anda ise 100'den fazla farklı direksiyon simidimiz var!" diye ekledi. Bu durum, Audi'nin model serilerindeki varyasyonları budamaya odaklanabileceğini gösteriyor. Premium markalar, BMW'nin M Sport ve Audi'nin S-Line gibi donanım paketleriyle yola çıksa da, tüketiciye sunulan seçim olanakları zamanla yüzlerce farklı seçeneğe ulaşmıştı.
Audi, bu alana harcanan kaynakları, daha az sayıda ancak çok daha yüksek kaliteli seçenekler sunmak için kullanmayı planlıyor. Frascella, "Azaltma yaparak daha iyi kaliteli parçalar üretebiliriz." açıklamasını yaptı.
Ancak birçok müşteri için 'premium' otomobil satın alma deneyiminin önemli bir parçası, tüm seçenekler arasından seçim yapmak veya daha sık görüldüğü üzere çeşitli opsiyon paketlerini seçmektir. Bu paketler, aracı müşterinin tercihlerine göre şekillendirir. Döllner'in de belirttiği gibi, özellikle aynı parçanın birden fazla versiyonunun geliştirilmesi gerektiğinde, üretici için bu seçenekleri sunmak her zaman karlı olmayabilir. Audi, araçlarımızı kişiselleştirme şeklimizde öncülük etmeyi hedefliyor.