Audi'nin küresel pazardaki satışları son iki yıldır beklentilerin gerisinde kalırken, yetkili satıcılar segmentlerindeki yoğun rekabet karşısında zorlu bir süreçten geçiyor. Ancak Alman üretici, bu tabloyu tersine çevirmek için hazırlıklarını tamamladı.
Markanın satış rakamlarını yeniden ivmelendirmesi beklenen en önemli unsur, yakın zamanda yenilenen SUV ürün gamı olarak öne çıkıyor. ABD operasyonları başkanı Vito Paladino, güncellenen model ailesinin önemli bir satış ivmesi yakalama potansiyeline sahip olduğunu belirtiyor.
Bu iyimser tablonun temelinde, markanın SUV segmentindeki ana ürünleri yer alıyor. En çok satan modellerden biri olan Q5'in yenilenmesinin ardından, daha kompakt yapısıyla dikkat çeken Q3 da ürün gamındaki yerini aldı. Audi, şimdi ise yenilenen Q7 ve tamamen yeni Q9 ile SUV pazarındaki iddiasını artırmayı hedefliyor.
Markanın özellikle ABD pazarı odaklı geliştirdiği Q9, tam boy ve üç sıra koltuklu lüks bir SUV olarak öne çıkıyor. Dikkat çekici teknolojileri ve güçlü motor seçenekleriyle gelen modelin giriş seviyesi versiyonları dahi gelişmiş ekranlar, üst düzey ses sistemleri ve geniş panoramik cam tavan gibi zengin donanımlarla sunuluyor.
Buna karşın, lüks segmentteki rekabetin giderek kızışması nedeniyle Audi'nin önünde zorlu bir süreç bulunuyor. BMW pazardaki güçlü konumunu korumayı sürdürürken, Mercedes-Benz satış hacmini artırmaya yönelik hamleler yapıyor. Genesis ise rekabetçi fiyat politikasına sahip yeni modelleriyle pazardaki payını genişletmeye hazırlanıyor.
Audi, doğru stratejik adımlarla bu süreci aşmayı ve rotasını yeniden yukarı çevirmeyi amaçlıyor.
Değerlendirme: Audi ürün gamında eksikliği hissedilen ana unsurlardan biri, güçlü bir hibrit motor portföyü olmaya devam ediyor. Bu durumun farkında olan marka, konuyu çözüme kavuşturmak için çalışmalarını sürdürüyor. Henüz net bir takvim paylaşılmamış olsa da, hibrit seçeneklerin bir an önce pazara sunulması, etkileyici SUV ailesini daha da güçlendirecektir.