ABD’deki Hayal Kırıklığı Sonrası Tesla Cybertruck Şimdi de Körfez’de! Başarı Şansı Ne Kadar?
Tesla'nın merakla beklenen ve tasarımının yanı sıra satış rakamlarıyla da gündemden düşmeyen Cybertruck modeli, ABD pazarındaki beklenen ilgiyi görmemesinin ardından Birleşik Arap Emirlikleri'nde (BAE) satışa sunuldu. Bu hamle, elektrikli pickup'ın küresel yolculuğunda önemli bir dönüm noktası olarak görülüyor.
İlk duyurulduğunda büyük bir heyecan yaratan ve 1 milyonun üzerinde ön sipariş topladığı açıklanan Cybertruck, ABD'de beklentilerin oldukça altında bir performans sergiledi. Başlangıçta yıllık 250 bin, hatta ilerleyen dönemlerde 500 bin adetlik üretim kapasitesi hedefleniyordu. Ancak üretilen versiyonun ilk açıklanan fiyatından daha yüksek olması ve menzilinin düşmesi, tüketicilerin ilgisini azalttı. Halihazırda yıllık sadece 25 bin adetlik bir satış hızına ulaşabildiği belirtilen Cybertruck, üretim kapasitesinin onda biriyle yetinmek zorunda kalıyor.
Piyasaya sürüldükten sonraki ilk iki yıl boyunca sadece Kuzey Amerika pazarında (ABD, Kanada, Meksika) yer alan Cybertruck için geçtiğimiz ay Güney Kore'nin de dahil olduğu bir genişleme haberi gelmişti. Pickup'ların Güney Kore'de çok popüler olmamasına rağmen, Tesla'nın marka algısının güçlü olması bu kararda etkili olmuştu.
Şimdi ise rotayı BAE'ye çeviren Tesla, bu pazarda da alıcı bulmayı hedefliyor. BAE'nin otomobil satış verileri şeffaf olmasa da, pazarın büyüklüğü ve yıllık ortalama 200 bin yeni binek araç satışı göz önüne alındığında, Tesla'nın bu pazardan yıllık 5 bin ila 10 bin adetlik bir pay alabileceği tahmin ediliyor. Çinli otomobil üreticilerinin pazara agresif girişleri de BAE pazarında rekabeti artırıyor.
Bu yeni pazarlara açılma stratejisi, Tesla'nın Cybertruck programını sürdürülebilir kılma çabası olarak yorumlanıyor. Özellikle Güney Kore ve BAE gibi, Tesla'nın CEO'sunun markaya olumsuz etkisinin daha az hissedildiği pazarlarda Cybertruck'ın ne kadar talep göreceği merak ediliyor. Bu deneme süreci başarılı olursa, Tesla belki de bu ilginç tasarımlı pickup'ın üretimini bir süre daha devam ettirebilir. Ancak uzmanlar, ilk tanıtıldığı 2019 yılındaki vizyona daha yakın önemli geliştirmelerle ikinci nesil bir Cybertruck sunulmadığı sürece, bu modelin uzun vadede kalıcı bir başarı yakalamasının zor olduğunu düşünüyor.